Texto_Drinksmotion – Fuente y fotografías_Barbadillo
El Hotel Eurostars Madrid Tower acogió la 17ª edición de los Best Awards 2017, los únicos galardones dedicados al Marketing Alimentario en nuestro país, y donde Bodegas Barbadillo obtuvo un Oro, el galardón más alto en la categoría de Branding Packaging gracias a Versos 1891, el amontillado de ultra lujo de las bodegas sanluqueñas.
Bodegas Barbadillo decidió posicionarse en el segmento más alto del mercado, lanzando un vino muy añejo de ultra lujo. Lo hizo con un amontillado procedente de una bota que en 1891 Antonio Barbadillo regaló a su hijo Manuel, el bodeguero poeta vinculado a la Generación del 27. Al tratarse de un vino de estas características tan exclusivas, estaba conservado en la Sacristía, la bodega reservada para las herencias de familia y marcado con un ‘no’ por tratarse de un legado familiar. Aquí es donde descansan los vinos con más solera de Barbadillo.
Premio al ‘Mejor Branding Packaging’
El Packaging de Versos 1891 es un traje de alta costura hecho a medida que se caracteriza por su exquisita calidad y donde han participado empresas especializadas en el mundo del lujo.
La botella está hecha con uno de los cristales más puros del mundo, el cristal de Atlantis. Su estuche, también del sur, concretamente, de Ubrique, tiene forma piramidal – inspirado en el logo de la marca. Además, incluye detalles como una pipeta, simulando una pluma estilográfica que sirve para extraer el preciado líquido, o una libreta forrada también en cuero, como la que usaba el poeta para sus anotaciones y que puede servir a modo de “libro de cata” para anotar con quien se comparte.
Álvaro Alés, director de Marketing y Comunicación de la bodega comentó: “El desarrollo de esta marca ha sido el proyecto más complejo de packaging en el que hemos trabajado y ha sido posible gracias al esfuerzo y coordinación de distintos profesionales externos e internos. Barbadillo Versos 1891 es un reto que tiene una nueva recompensa con este nuevo premio”.
A la vanguardia en innovación: etiqueta inteligente Thinfilm.
Como muestra de la perfecta sinergia entre tradición y modernidad, la botella incorpora un chip que está específicamente diseñado para certificar la autenticidad del producto, gracias a su etiqueta inteligente Thinfilm.
Esta etiqueta incorpora la innovadora tecnología NFC OpenSense que permite certificar la autenticidad del vino y también saber si la botella ha sido abierta o no. Un sistema a prueba de falsificadores que ofrece otras ventajas como: con solo acercar el teléfono a esta etiqueta nos indica cuándo y dónde se ha abierto la botella gracias a un sensor y una antena en su interior, que se comunica con el teléfono a través de la tecnología NFC, similar a la realizada para hacer pagos por el móvil. El chip puede distinguir entre los estados “sellado de fábrica” y “abierto” a través de la aplicación personalizada y una plataforma en la nube. La etiqueta puede transmitir de forma inalámbrica los datos de autentificación a los consumidores simplemente acercando un Smartphone con NFC.
Además, cada etiqueta inteligente Thinfilm cuenta con una identificación única y rastreable que no puede ser clonada. Una tecnología pionera en el sector del vino que fue presentada incluso en la Mobile World Congress 2016 a la vez que se hacía la presentación en Londres, junto a la Abadía de Westminster.
Barbadillo, anunciante del año
Para todo el que no lo conozca, los Best Awards ponen de relieve los mejores trabajos de marketing alimentario y dotan de prestigio a las marcas líderes del sector de la alimentación y bebidas.
El Best Awards Oro en Branding Packaging se suma a un año repleto de éxitos en otros certámenes como los Premios Agripina donde la Barbadillo consiguió el Agripina de Oro como anunciante del año y logró otros 5 premios más en otras categorías; o en los Luxury Advertising Awards donde Versos 1891 también fue anunciante Luxury del año y consiguió los 3 galardones en las categorías a las que se presentaba como Mejor Proyecto publicitario, Mejor Acción de RRPP y Mejor Eficacia en Eventos.